新華社北京4月17日電 題：供需兩側(cè)發(fā)力 激發(fā)消費引擎——首季中國經(jīng)濟(jì)一線調(diào)研報告之一

謝?，?、王雨蕭、陳芳

國家統(tǒng)計局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度，我國社會消費品零售總額同比增長4.6%，比去年全年提升1.1個百分點，消費回升勢頭良好。

近日，記者奔赴全國多地，探訪經(jīng)貿(mào)展會、調(diào)研線上線下、走進(jìn)商圈工廠，感受中國大市場多元需求的活力、創(chuàng)新供給的韌勁、消費引擎的動力。

多元需求引領(lǐng)新趨勢

繁花盛開，海島客來。第五屆中國國際消費品博覽會正在火熱進(jìn)行。

一邊是中華老字號全聚德和東來順的精品陳列，一邊是現(xiàn)場提供“即買即提”和離島免稅服務(wù)的免稅品專區(qū)，既有“拉花咖啡”機(jī)器人揮舞著機(jī)械臂，也有貴州手工藝人現(xiàn)場編制手工藝品……連續(xù)五年參展的王府井集團(tuán)展區(qū)，吸引人們排起長隊打卡。

“順應(yīng)人們多元化消費需求，我們攜兄弟企業(yè)帶來了文創(chuàng)、食品、旅游、出行服務(wù)、景區(qū)服務(wù)等豐富的多業(yè)態(tài)產(chǎn)品?！蓖醺瘓F(tuán)市場與數(shù)字運營中心總經(jīng)理助理楊辰說。

逛消博會、玩音樂節(jié)、看演唱會、賞海邊秀、購免稅品，南海之濱折射中國市場多元化需求，彰顯消費新熱點新趨勢。

文旅熱潮持續(xù)升溫，服務(wù)消費增勢穩(wěn)健。

低空賞花、品茗看戲、古風(fēng)妝造逛古城……“賞花經(jīng)濟(jì)”成為今年春日消費一大亮點。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期“賞花”相關(guān)搜索量較2024年同期激增220%。

在上海，2025F1大獎賽吸引了22萬人次觀賽，刷新往屆觀賽紀(jì)錄；在貴州，“村T”出圈，成為其全域旅游IP矩陣中又一爆款……

國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，一季度服務(wù)零售額同比增長5.0%。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度生活服務(wù)消費熱度指數(shù)同比增長18.3%，較上季度提高7.4個百分點；分行業(yè)看，休閑娛樂業(yè)、餐飲業(yè)同比分別增長67.6%、14.5%。

細(xì)分市場升級擴(kuò)容，市場潛力持續(xù)釋放。

3月15日，京津冀首趟銀發(fā)旅游列車“京鐵樂游”號發(fā)車，列車全部經(jīng)適老化改造。“由于性價比高、行程豐富，該產(chǎn)品頗受銀發(fā)游客青睞，早在發(fā)車前一個多月就報滿封團(tuán)?！眹F北京局中鐵旅集團(tuán)旅游分公司業(yè)務(wù)經(jīng)理趙華穎說。

“老年人愛旅游、中年人喜養(yǎng)生、年輕人買文創(chuàng)”，成為當(dāng)前消費細(xì)分市場百花齊放的一個縮影：在泡泡瑪特天貓官方旗艦店，《哪吒之魔童鬧?！诽焐b絆系列手辦上架兩天即售罄；在北京西單更新場，年輕潮牌快閃店熱賣；在上海，包括中國家電及消費電子博覽會、上海國際車展和中國美容博覽會三大展會等在內(nèi)的“首發(fā)上海”系列活動啟幕……

“我國超大規(guī)模市場空間廣闊，隨著消費群體結(jié)構(gòu)變化加速，消費需求分眾化態(tài)勢凸顯。把握需求變化，就能夠激發(fā)和釋放消費潛力?！眹鴦?wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬說。

產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造新供給

近日，一款長相酷似“米老鼠”的洗衣機(jī)走紅社交媒體。這臺來自海爾年輕時尚家電品牌Leader的洗衣機(jī)，通過三筒分區(qū)的設(shè)計滿足內(nèi)衣與日常衣物分開洗滌等需求受到市場歡迎，3月15日到4月14日，在京東平臺預(yù)售已超4.5萬臺。

“很多消費者希望把衣服分類洗，但又不想買好幾個洗衣機(jī)，針對這個需求點，我們創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計，推出這款三筒洗衣機(jī)?！焙栂匆聶C(jī)產(chǎn)業(yè)總工程師呂佩師說。

需求牽引供給，供給創(chuàng)造需求，正在中國消費市場生動演繹——

升級傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，順應(yīng)消費提質(zhì)升級。

記者來到江蘇無錫濱湖區(qū)一養(yǎng)老院，看到老人們身上都戴著有定位功能的智能胸卡。眼下，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益聯(lián)通起生產(chǎn)與生活，催生出更多數(shù)字化新場景、新應(yīng)用，推動制造、物流、交通、家居、醫(yī)療等傳統(tǒng)行業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級。

河鋼加快“鋼鐵向材料、制造向服務(wù)”轉(zhuǎn)變，積極開發(fā)汽車板新品種、新工藝；波司登以數(shù)字化轉(zhuǎn)型，驅(qū)動品牌服裝“研產(chǎn)供銷服”全生命周期智慧運營……一批傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級，向著更優(yōu)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、更高附加值、更強品牌引領(lǐng)邁進(jìn)。

競逐未來產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)消費新趨勢。

第五屆消博會上，不久前取得商業(yè)運營資質(zhì)的“空中出租車”——億航智能旗艦產(chǎn)品EH216-S無人駕駛載人航空器成為焦點；峰飛航空2噸級eVTOL航空器引人駐足，其無人駕駛貨運版機(jī)型今年將商業(yè)交付、載人版機(jī)型計劃明年完成適航取證。

從展品到商品，人工智能技術(shù)正在滲透更多消費場景：智能檢測床24小時監(jiān)測老人的身體異動和生命體征，掃地機(jī)器人自動識別并撿起垃圾，大模型電視、AI手機(jī)、智慧家居更趨普及……

記者走訪中看到，諸多企業(yè)加碼科技創(chuàng)新，推進(jìn)“人工智能+消費”落地，為激活國內(nèi)大市場注入新動能。

打通堵點激活新引擎

“在家門口就能以舊換新、回收舊物，真挺方便！”近日，在天津市河西區(qū)天濤園社區(qū)，“走街串巷·蘇寧易購國補風(fēng)暴社區(qū)行”活動吸引不少居民前來選購。

今年以來，我國新增多項消費品以舊換新領(lǐng)域國家標(biāo)準(zhǔn)，各地將大賣場、回收站搬至居民家門口，推動惠民到家“零距離”，保障消費品質(zhì)量安全，提升循環(huán)利用水平。

一季度，我國汽車銷量同比增長11.2%。截至4月10日，消費者累計購買以舊換新家電產(chǎn)品達(dá)10035萬臺。截至4月8日，全國電動自行車以舊換新突破300萬輛。

“以舊換新”帶動產(chǎn)銷兩旺，正是不斷打通堵點、暢通供需鏈條的生動注腳。

“軟硬兼施”，從循環(huán)暢通細(xì)節(jié)處、百姓消費憂盼處，優(yōu)化消費環(huán)境。

在烏魯木齊中通快運現(xiàn)代化中心，一輛輛滿載快遞包裹的長貨車整齊排列，等待卸載?！半娚炭旒絹碓蕉??！敝型爝\烏魯木齊分撥中心操作經(jīng)理王瑞說，這些電商快件會迅速通過轉(zhuǎn)運中心分撥到各網(wǎng)點，直達(dá)天山南北。

完善消費設(shè)施，提升“硬”條件。海陸空織密物流網(wǎng)，搭載小包裹出深山、抵世界。截至4月11日，今年我國快遞業(yè)務(wù)量已突破500億件，比2024年提前了18天。

規(guī)范市場秩序，優(yōu)化“軟”環(huán)境。廣州市市場監(jiān)督管理局“數(shù)字化市場監(jiān)管在線系統(tǒng)”上線啟動，浙江重點加強28種重點消費品合格率監(jiān)測，哈爾濱計劃新建50家消費維權(quán)服務(wù)站……多地聚焦百姓消費痛點全力破題。

開放大門越開越大，創(chuàng)造“買全球”“賣全球”廣闊商機(jī)。

4月1日，海南離島免稅“即購即提”“擔(dān)保即提”政策實施滿兩周年?！斑@里品牌豐富，有很多新款，而且有不少優(yōu)惠?！痹诤？趪H免稅城購物的北京游客古先生說。

離境退稅“即買即退”服務(wù)措施在全國推廣，第五屆消博會、第137屆廣交會迎來全球客商，大連、寧波等9城市納入服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點……近期一系列高水平對外開放舉措為匯聚全球資源、豐富消費供給打開新空間。

面對充滿不確定性的市場環(huán)境，許多企業(yè)表達(dá)出堅定的底氣：中國有14億多人，哪怕1%的需求，對應(yīng)的也是龐大市場。與消費者雙向奔赴，持續(xù)加力科技創(chuàng)新，堅定擁抱多元市場，必將開辟更廣闊的消費新藍(lán)海。